凯利摩尔“生死存亡”大调查续：“续命”之后能走多远？

《涂料经》记者近日追踪发现，尽管赛亚集团（Grupo Sayer）官网依然显示凯利摩尔（Kelly-Moore）的网站仍在建设中，但点击进去却已可以正常访问，只是部分功能尚未完善。此外，通过谷歌街景的功能再度“访问”原凯利摩尔位于美国得克萨斯州赫斯特市（具体地址为：301 W, Hurst Blvd, Hurst, TX 76053）的工厂，更新于2024年12月的街景显示，原本凯利摩尔的招牌已更换为GPS涂料（GPS Coatings）——后者是同属赛亚集团的涂料公司及品牌。2024年12月更新的谷歌街景显示，原凯利摩尔位于赫斯特的工厂已经换上GPS涂料的招牌这或许表明，在赛亚集团宣布收购凯利摩尔涂料知识产权一年之后，这个拥有近80年历史的美国涂料品牌的“生命”得以延续——虽然现在它的母公司来自墨西哥。而在中国市场，凯利摩尔也通过代理商（以下也称之为凯利摩尔）继续书写它的“故事”。6月7日，凯利摩尔通过微信公众号宣布其顺利通过3C认证验厂，即将拿到在中国市场持续经营的“通行证”。由盛而衰凯利摩尔于1946年在加利福尼亚州的圣卡洛斯（San Carlos）创立。它曾是美国最大的涂料零售商之一，高峰时在美国拥有100多家销售门店，其中主要集中在加利福尼亚州旧金山湾区周边。后设立工厂兼具生产功能，其年收入一度超过4亿美元，拥有1200多名员工。凯利摩尔曾经历辉煌然而，由于此前凯利摩尔在相关产品的生产过程中使用石棉，直到1981年才停止。这让凯利摩尔在过去的30年里饱受石棉案索赔困扰——由于接触石棉容易引发间皮瘤、肺癌和石棉肺，凯利摩尔收到了数万起石棉索赔相关的诉讼，并为此支付了总计约6亿美元赔偿，但依然无法完全终结石棉诉讼。除此之外，凯利摩尔还背负销售税和使用税相关的债务。2017年，凯利摩尔将工厂从旧金山湾区迁至得克萨斯州赫斯特。2022年9月，来自迈阿密的一家投资机构Flacks Group收购了凯利摩尔，并将其总部也搬到紧邻赫斯特的欧文（Irving），从而试图改善生产和创新，但效果不尽人意。延绵不绝的石棉诉讼以及背负的债务，都让Flacks Group感到“绝望”。2024年1月，Flacks Group宣布凯利摩尔停止运营，后者157家门店被关闭的同时，解雇了700名员工。凯利摩尔原本位于美国的门店已全部关闭凯利摩尔在宣布“停止运营”时表示，在财务顾问Houlihan Lokey的协助下，正在与许多感兴趣的投资者合作，希望能够恢复全面运营，以实现扭亏为盈。但是巨额的索赔和负债让不少投资者都对收购选项望而却步，转而寻找其他“机会”。蹊跷的收购正是在这样的背景下，此前“名不见经传”赛亚集团意外现身。2024年5月，凯利摩尔中国代理商通过微信公众号发布消息：“据最新消息，经过各方持续不断地努力，美国凯利摩尔涂料公司与赛亚集团于2024年5月16日已经完成了关于凯利摩尔涂料知识产权的收购，从即日起，赛亚集团将拥有原凯利摩尔涂料的完全知识产权（包括但不限于商标、配方等）。”随后，“2024年6月中旬，赛亚集团完成了和美国凯利摩尔涂料公司关于后者在美国的生产基地和仓库等一切重要设施的收购手续。”2023年底，赛亚集团跟凯利摩尔合作开了一家销售门店，该店面位于瓜纳华托州城市圣米格尔阿连德（San Miguel de Allende）对于这一笔足以引发业界关注的收购，无论是在赛亚集团的官网还是在Flacks Group官网，都未能发现这份有关知识产权收购的公告或者报道；此外，海外媒体也并未对这件事做任何的报道——甚至在一年之后的今天依然如此。但这并不妨碍赛亚集团将凯利摩尔纳入自己的商业版图当中。在赛亚集团官网“加载”的凯利摩尔介绍一栏，其表示：“2024年5月15日，Latex Paint （赛亚集团旗下子公司）收购了凯利摩尔涂料公司的知识产权资产，”“凯利摩尔的产品将立即销往亚洲、非洲、南美、欧洲、加勒比海和中东市场。”重新上线的凯利摩尔官网特别标注出中国代理商的相关信息然而通过重新开放访问但尚未完善的凯利摩尔网站，其“Find a store”功能中除了墨西哥外再无其他国家选项；但在网页角落却把中国代理商的相关信息单列出来。这或许表明，中国依然是凯利摩尔唯一的海外市场。在中国市场走向何方2024年12月举行的广州设计周，凯利摩尔选择高调亮相，并在展位中加入“Sayer”“GPS Paints”等赛亚系品牌元素。（详情见：凯利摩尔“生死存亡”大调查）凯利摩尔亮相2024广州设计周2025年7月1日，中国将正式对水性内墙涂料实施CCC认证制度。CCC认证流程中包含实地验厂的环节，这对于主打原装进口的涂料品牌无疑加大了认证的难度；而对于刚刚经历了工厂关停、品牌易主风波的凯利摩尔来说，更是一次重大考验。6月7日，凯利摩尔通过微信公众号发布消息称，其已经顺利通过CCC认证验厂。这意味着凯利摩尔有望在7月份获得CCC认证。然而，获得CCC认证只是一个方面，另一方面则可能让凯利摩尔“美国进口涂料”的标签出现瑕疵。如同本文开头所述，尽管凯利摩尔原位于美国赫斯特的工厂已经改成赛亚集团旗下的GPS涂料的工厂，但在杭州楷模展示的CCC认证验厂图片中可以看出，所验的厂并非美国赫斯特工厂，而是赛亚集团位于墨西哥瓜纳华托州跟克雷塔罗州交界处的赛亚集团总部工厂。凯利摩尔CCC认证验厂报道所使用的图片（上图）显示，所验工厂为赛亚集团总部工厂（下图为赛亚集团总部工厂谷歌街景截图）这或许表明，目前凯利摩尔的涂料产品并非产自美国，而是来自墨西哥。我们无法评判两者的产品质量是否存在差异，但对于进口涂料的消费者来说，任何的瑕疵都有可能影响最终的选择。“我们以行动诠释对中国消费者的承诺。”凯利摩尔在通过CCC认证验厂的文章中这样说道。然而这一份承诺，现在看来仍需自圆其说。