涂料店卖咖啡，全球第二家咖啡概念店能否重新定义家居消费体验？

9月23日，丹麦百年涂料品牌福乐阁（Flügger），在江南城市江阴迎来了其全球第二家咖啡概念店。这一跨界创新举措，将“沉浸式北欧家装体验”与“咖啡社交场景”巧妙融合，也为传统家居建材行业的零售转型探索出一条新路径。开业典礼现场，福乐阁中国区首席行政官黄灿星、福乐阁供应链总监黄延、江阴市装饰装修协会会长赵建洪、福乐阁咖啡江阴总经理薛斌等嘉宾齐聚，共同见证这一重要时刻。创立于1783年，福乐阁是北欧知名的专业涂料制造商。历经240余年发展，已成为集研发、生产、销售水性建筑涂料、木器涂料、装饰辅材及涂刷工具于一体的上市集团公司，产品畅销全球40余个国家和地区。2024年6月，福乐阁在上海开设全球首家咖啡概念店，打破传统涂料门店模式。此次江阴店的开业，是品牌对“涂料+咖啡”模式的市场验证，也是“北欧生活方式本土化”的进一步探索。福乐阁首席行政官黄灿星开业致辞中表示，咖啡是全球通用的社交语言，具有连接广泛人群的独特魅力，有助于品牌开拓和培育潜在消费人群。此次江阴店的开业，“对福乐阁而言，不仅是一次大胆尝试，更是商业模式的进化升级。”江阴店在空间设计上独具匠心，以燕麦色为主调，将咖啡的醇厚香气与简约的北欧设计完美融合，营造出温暖而开放的氛围。这种设计既满足了消费者社交休闲的需求，又能让顾客在实际场景中直观感受涂料的应用效果。福乐阁咖啡江阴总经理薛斌表示，希望通过咖啡馆的社交属性，让商务洽谈、设计交流与家装咨询等多种活动能在轻松愉悦的氛围中同步开展。江阴市装饰装修协会会长赵建洪对福乐阁的创新模式给予高度评价。他认为，当涂料的功能美学与咖啡的城市温度相结合，为江阴人的家居生活赋予了新的诠释。消费者可以在品尝咖啡的同时翻阅涂料样板，设计师能在灵感碰撞中敲定方案，家长可带孩子在安全环保的样板间中体验色彩。这种“打破边界”的场景融合，不仅刷新了传统涂料零售的形态，更为装饰行业提供了跨界融合的新样本。为增强开业活动的互动性与体验感，现场还设置了品牌故事分享等互动环节。通过有奖互动，生动传达了福乐阁品牌“200多年专注将北欧自然元素研磨成墙面生命力”的核心理念，让观众在趣味中深化对品牌的理解。当前房地产市场低迷，传统建材门店普遍面临“获客难、引流难”的痛点，而“咖啡+涂料”的组合正是破解这一困境的创新方案。此次江阴店的开业，对福乐阁来说，是“涂料+咖啡”模式区域化拓展的重要试点；对整个家居建材行业，这场跨界融合或许正预示着一个新趋势——传统门店进阶为融合体验、社交与生活美学的“城市客厅”，为传统行业焕新带来可能。