为热爱努力！从跨年派对解开嘉宝莉品牌年轻化的密码

 慧正资讯：提起跨年节点，就能联想到一条分割线。跨年就像把人们每天近乎相同的生活，从中间划开，一半停留在过去，另一半迈进未来。去年的不开心与遗憾需“遗忘”，从现在开始，我们将以重新出发的心态，去迎接新的一年，新的故事。 在营销方面，各大品牌主亦紧抓这个品牌发声的好时机。例如支付宝、网易云音乐乃至其他走在传播业前沿的品牌主等，纷纷在跨年营销上玩出新花样。反观涂料行业，在这样的一个新年契机下，时常以高姿态的成绩输出，去为品牌发声。但今年，涂料界好像有点新事物出现了。 涂料品牌嘉宝莉，似乎尝试以一种新颖的路径，实现品牌势能的强势传播。值此年关之际，以跨年派对的方式庆祝“成为杭州亚运会官方指定涂料”这一大盛事，以及公布2022年全年品牌活动主题。 跨年当晚，嘉宝莉在总部城市举办了一场跨年夜活动——“此刻，共欢祝！2021-2022跨年夜暨嘉宝莉成为杭州亚运会官方指定涂料庆典”。与普通庆典不同的是，这是一场年轻化、更充满活力的类似Underground（地下）形式的派对。据悉，这是嘉宝莉首次在跨年夜举办的品牌活动，乐队演奏、街舞battle、架子鼓表演共同汇聚成派对元素......无疑，年末大关，嘉宝莉再一次走进年轻人群体，用年轻人的方式去宣告“成为杭州亚运会官方指定涂料”这一件大事。 随着Z世代成为消费的主力军，品牌营销大有“得年轻人者得天下”之势。然而，新审美、新消费、新洞察的出现，让“品牌年轻化”的课题往往难以一蹴而就。基于过去的观察，嘉宝莉的营销打法吸引了我们的关注。自2019年，嘉宝莉推出“都市生活实验室”设计特展之后，短短一年时间，嘉宝莉以“都市生活实验室”这个IP淀出一条实现品牌年轻化的新通路。 ？ 以跨界赋予品牌新活力品牌跨界营销是指根据不同行业、产品、偏好的消费者拥有的共性，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而碰撞出一种新的审美，赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。 在过去的一年，嘉宝莉除了一如既往地开展“都市生活实验室”设计特展外，还与创刊133年的世界热门科学杂志《国家地理》合作。此外，嘉宝莉更是联合不同的文化圈层发起《我的王国》特别活动，用年轻人的流行符号，向他们的精神世界致敬。嘉宝莉联合线下千家门店，共同打造“我的王国 一站就有”全国双十一全民嗨购节，创下了双十一1.66亿的斐然成绩。 ？ 牵手亚运会，再度跨界体育营销 嘉宝莉继2018、2019年牵手世界排球联赛后，再度踏上繁荣世界体育文化事业之路。有趣的是，这一次的宣告方式变得“年轻化”了。 “通过赞助亚运会，我们希望让更多人感受运动的魅力和价值。亚运会，代表的不只是竞技，更是一种态度。从竞技赛场到涂料赛场，嘉宝莉与亚运会因为共同的信念站在一起。运动员为了热爱，在亚运会上追逐梦想。而我们在涂料赛场上，也一直为热爱努力。我们不断突破技术难关，不断研发创新，不断满足人们对美好空间的向往。我们所从事的事业，就是装饰和保护我们热爱的世界。”嘉宝莉在派对上这样说到。 以一场跨年夜派对，共同庆祝一件喜庆的大事，以一件喜庆的大事，开启2022年的美好新征程，嘉宝莉涂界潮牌、年轻化、活力化的形象深入人心。 ？ 品牌年轻化在年轻，更在未来。差异化的看点、惊喜的玩法、无形的价值，这些都浸入消费者的生活，让嘉宝莉保持年轻，持续增长。2022，为热爱努力，嘉宝莉围绕“热爱”一词在未来的品牌活动又会有什么“新作”，让我们拭目以待！