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对话奋安铝业总裁黄秀华:与时代同频共振,让品牌深入人心

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2021年12月21日 13:54:14
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本期《铝型材专刊》,让我们一起走近福建奋安铝业有限公司总裁黄秀华女士,倾听她与奋安的那些精彩故事。

  奋安铝业是福建地区最具代表性的铝型材企业之一,回顾奋安30多年的发展征程,几多风雨几多坎坷,最终跻身行业前沿,它的成功之道,与其创始人黄秀华始终坚守的敬业、精益、诚信以及创新的“工匠精神”密不可分。本期《铝型材专刊》,就让我们一起走近福建奋安铝业有限公司总裁黄秀华女士,倾听她与奋安的那些精彩故事。


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  坚守、坚持与创新,解码奋安铝业“成长密码”


  《铝型材专刊》:奋安铝业是一家有着30多年深厚积淀的铝加工企业,30多年来,行业风起云涌,大浪淘沙,而奋安却始终能不断做大做强,凭借的是哪些东西?


  黄秀华:福建奋安铝业集团成立于1988年,是一家专业研发、生产、直销建筑铝型材、工业铝型材、特种铝型材、系统门窗、汽车铝制轻量化、太阳能光伏边框支架等铝合金材料的制造企业。奋安铝业拥有福建奋安铝业工业城、河南奋安铝业工业城、四川奋安铝业工业城、奋安铝业科技研究院等多个生产基地,凭借齐全的产品系列、完善的服务,让奋安的营销团队遍布中国与世界各地,也让奋安品牌从福建地方铝材知名企业一路成长,发展成为中国铝型材制造行业的引领企业。


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福建奋安铝业工业城


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河南奋安铝业工业城


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四川奋安铝业工业城


  之所以能够在瞬息万变的铝行业市场中扎根,得益于奋安团队在产品创新、渠道营销、品质创新的深厚积累;办厂初期,奋安就结合福建沿海地区的特点,针对门窗的防水、密封性能上做了大量的研发,推出特别适合沿海地带的防水、防风系列门窗,从而一炮打响,让客户受众慢慢接受并认可我们的产品。


  如果说奋安的产品满足了消费者以及产业升级迭代的需求,那么在品质及营销创新方面,奋安可以说是实现了品牌价值与产业价值、用户价值的同频共振,为行业发展树立了标杆。尤其在品质方面,奋安始至终坚持使用符合标准的纯铝原材料制造高品质的铝材。


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  《铝型材专刊》:奋安是业内较早一批走多元化发展之路的企业,奋安是从什么时候开始实施多元化发展战略的呢?为什么要做出这样的选择?


  黄秀华:近年来,中国市场对工业铝材的需求旺盛,由于铝产品具有质轻、抗腐蚀、易成形、可回收的特点,工业型材在大交通、电力、家电及机械设备等领域应用广泛、用量大增,以铝逐步替代钢、铜等传统金属材料成为发展趋势。工业铝型材大多对材质、性能、尺寸公差等都有较严格的要求,其生产难度也相对较大,技术要求也较高,对设备要求更加严格。但工业材产品附加值较高,可以为企业提高利润空间。另一方面,受国家宏观调控政策影响,房地产、工程项目等传统基建投资在未来可能会放缓,部分建筑型材生产企业也因此增速下滑。


  企业的发展要顺势而为,及时调整经营策略,提前布局把握发展机遇。基于对材料应用的长远判断,从近十年开始,奋安逐渐从建筑类铝型材向系统门窗、工业等高性能铝型材领域拓展,工业材产量不断攀升,到现在已经占到我们产能的一半左右,并呈现总体平稳、稳中有进的良好发展态势。


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  引领行业品牌打造,总裁玩出新花样


  《铝型材专刊》:奋安的企业管理及企业文化,在业内享有极高的美誉,您为什么会特别重视这两块?请为我们分享一下奋安的管理及企业文化理念。


  黄秀华:奋安是一家很重视管理的企业,我们很早就成立了奋安商学院,目的主要是为了让奋安生产员工、销售团队以及奋安的上下游客户,能够更快、更精准地了解行业的知识与趋势,培育适合新时代的铝业人才,并提升员工专业技能,为公司的发展赋能。


  另外,针对奋安上下游客户,如门窗经销商、地产招采人员等客户群体,点对点匹配培训,全面系统地为他们提供铝材知识、门窗安装、销售技巧及管理等课程,形成互补、互利、互动的培养学习平台,这是我们所希望看到的多赢局面。


  《铝型材专刊》:对于一个公司而言,品牌是核心价值,请您谈谈对企业品牌打造的看法。


  黄秀华:想要做好一个品牌,首先需要的就是初心与恒心,品牌不是一天两天能养成的,都是一步步发展,历久弥坚。另外,坚持做品牌的过程其实也是量变到质变的过程,通过不断的持续创新,提高产品的价值,最终才能一步一步用品牌影响到用户。经过时间沉淀的品牌,它的美誉度、认知度、规模远高于其他品牌。任何一件事情只要坚持不懈、一丝不苟、精益求精的去做,一定会成功。


  《铝型材专刊》:黄总您可以说是铝加工行业的“网红企业家”,在抖音上拥有众多的粉丝,打造了“奋安铝皇-总裁黄秀华”这样一个IP形象,您是从什么时候接触短视频平台的?初衷是什么?


  黄秀华:铝材加工企业是重投入、低利润的传统制造企业,没有多余的资金做大型宣传广告。但作为企业来说,必须提升终端产品能见度,必须坚持推广,你才有可能成为品牌。因此,这两年我开始在抖音上做一些动态类的更新,也是希望在我的日常活动中,把有价值的视频记录下来,做一个传播,坚持做不间断的更新。潜移默化之下,也算是“无心插柳柳成荫”吧,我的抖音号也吸引了不少行业朋友们的关注,也更加让我体会到,除了我们的研发、生产、销售、管理要与时俱进,在传播品牌方面也必须与时俱进,跟上时代潮流。


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  新常态下笃定前行,跑出“奋安速度”


  《铝型材专刊》:2021年,受房地产市场大幅下滑,铝锭等原材料暴涨、能耗双控下、限电限产等多重因素的影响,铝加工行业步履维艰,奋安铝业是否有受到影响?又是如何去化解这种影响的?


  黄秀华:今年的经营大环境,身处铝加工行业的大多数同仁都有切身体会,调控政策、原材料价格波动、限电限产等,对企业的正常经营均造成了不同程度的影响。面对当前的挑战,面对当前的挑战,奋安人更加稳扎稳打,除了加强自身的技术能力,做好自身产品的品质,维持现有产能之外,我们还在提升服务、为客户量身定制新品等方面跑出了“奋安速度”。


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  《铝型材专刊》:对于铝加工行业的发展前景,你有什么样的看法?


  黄秀华:对于奋安而言,我们专注铝材生产30多年,而我们的铝合金材料应用领域越来越广泛,但每个行业都有自身的特点,需要我们保持一种科学探索与创新的精神,去研究新情况、解决新问题、探索新模式、构思新方法。我相信,在低碳经济成为大趋势的今日,铝合金材料的市场需求也将不断上升,这是我们铝加工行业的机遇。奋安会坚定不移地坚守主业,将企业做到更长,做到更强,做到更优!为中国铝型材行业的高质量发展贡献“奋安”力量。

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