FEMA菲玛“进口涂料属性”为何疑虑难消？

尽管在9月底拿到进口涂料产品的CCC认证，但业内对于FEMA菲玛“进口艺术涂料”品牌属性的质疑并未因此消退，反而有愈演愈烈之势。“CCC认证只是认证了你有这个工厂，你具备生产的能力，跟你双不双认证没有关系。”近日，一名某进口涂料品牌中国代理商选择“硬刚”FEMA菲玛，表示其是“德国人在德国都买不到的德国涂料。”而他只是众多质疑者的其中一员。对于多数主打进口涂料的品牌或代理商来说，海外工厂通过代表“中国市场通行证”的CCC认证，基本也意味着它的进口涂料品牌属性的真实性获得确认，但为何到了FEMA菲玛身上却疑虑难消？这一切，或者需要从FEMA菲玛品牌的发展历程中寻找答案。工厂倒闭风波FEMA菲玛品牌由成立于1985年的德国公司FEMA Farben + Putze GmbH（以下简称FEMA公司）设立，总部位于德国埃特林根（Ettlingen），主要从事建筑涂料与保温系统业务，产品包括外墙涂料、内墙涂料（含部分艺术涂料）、木器漆、胶粘剂和填料、辅料等。2011年底2012年初，全球涂料巨头RPM旗下建筑解决方案集团（Building Solutions Group，简称“BSG”）收购了FEMA公司，并将其并入欧洲业务体系，作为与Tremco illbruck（RPM部署在欧洲的一家子公司）协作的独立业务部门运营。FEMA菲玛位于埃特林根的工厂已于2017年关闭，现已变身为一家建材超市的物流配送仓库此次收购使得FEMA菲玛第一次出现在国际舞台上。收购当时，FEMA公司的销售额体量约为4000万美元，在全球涂料行业当中，只相当于一家中小型公司，但“全球涂料巨头”的加持让其增色不少。RPM原本计划“让FEMA的产品系统可以通过现有RPM子公司向其他欧洲国家拓展”，但意外地在中国市场上扎根开花——2014年，FEMA公司授权四川菲玛为全系列涂料产品在中国的总代理商，并为其供货及提供施工培训。此举意味着FEMA菲玛正式进入中国。然而好景不长，RPM收购5年之后便决定关闭位于埃特林根的工厂，理由是“缺乏成本效益”。由于FEMA公司只有这么一个工厂，它的关停也意味着公司的“倒闭”。FEMA菲玛官网（现已关闭）发布关闭埃特林根工厂的公告截图（2017年10月16日截图）此时距离FEMA菲玛进入中国市场仅3年时间，但已经在中国打下一定的市场基础，必然不甘心就此退出。因此，FEMA菲玛中国运营方并未在第一时间公开FEMA公司“倒闭”的消息，最终当传闻以非官方渠道的方式出现，并演变称一场不大不小的风波。“接到（关闭工厂的）通知后，为慎重起见，我们立刻与德国FEMA公司及美国RPM集团总部进行了邮件交流，得到的更全面的信息是，RPM集团内部需要进行一些机构调整，因此才将埃特林根的工厂关闭，并将其生产任务转移到集团在德国的其它工厂。”四川菲玛在当时的一份声明中表示。但对于为何没有在第一时间进行信息发布，以及承接FEMA菲玛产品生产任务的新工厂的具体信息等等，四川菲玛并没有进行披露。其出具了FEMA公司总裁Michael Bayer的签名信函，重申“中国所有产品的供货将不受埃特林根工厂停产影响”，但未能获得经销商的信服，甚至被质疑信函是伪造的。最终这场风波以RPM旗下美国专威特系统（欧洲）公司（Dryvit Systems USA (Europe)Sp.z o.o，以下简称“专威特欧洲公司”）接手FEMA菲玛品牌的方式逐渐平息。时任专威特欧洲公司总裁Glen Runagall还亲临中国，以见面会的方式安抚受影响的FEMA菲玛经销商的情绪。2017年，Glen Runagall（后排右三）以“菲玛全球总裁”的身份在深圳出席经销商见面会“我们很高兴地通知你，我们将继续为你供应这些商品。你也必然很乐意听到，这些商品仍将在德国生产。”Glen Runagall在一份给中国市场的回应中试图证明专威特欧洲公司与菲玛FEMA品牌的传承关系。他明确埃特林根工厂“已经停止了生产活动”，并表示专威特欧洲公司已经获得FEMA菲玛的商标权及给中国供货的产品配方权。品牌传承瑕疵这一次“品牌传承”并不完美，仍存瑕疵——一方面，专威特系统的系列公司虽同样归于RPM旗下，但其主攻建筑外墙外保温工程，无论是在产品上还是在市场领域上均未见与FEMA菲玛的涂料业务有过多交集。而且在RPM内部，专威特系统和BSG并不属于同一个业务部门（集团），为何不由BSG旗下的Tremco illbruck承接？另一方面，尽管四川菲玛一直强调FEMA菲玛产品仍在德国生产，但未曾给出具体的生产厂址。专威特欧洲公司及其工厂设在波兰，Tremco illbruck则在德国有工厂，显然由后者承接FEMA菲玛品牌及产品生产更加合理。专威特欧洲公司位于波兰首都华沙西南郊（谷歌街景截图）在这种情况下，FEMA菲玛未能彻底洗掉“假进口涂料”的嫌疑。对于这样的“指控”，Glen Runagall在“中国行”回答记者有关提问时明确表示：“FEMA在中国的产品和在欧洲的产品是相同的”；但他又指出，RPM针对不同的区域有不同的发展战略，RPM会根据中国市场的需求来研发生产不同的产品以促进FEMA在中国的发展。后续的演变也确实如其所说——专威特欧洲公司虽未在官网中将FEMA菲玛列为子品牌，但专门开辟了一个以其官网网址作为后缀的网页（https://fema.dryvit.pl）。该网页显示“Dryvit Cooperation with China”（专威特与中国合作），并显示“FEMA品牌产品专供中国市场”。现在FEMA菲玛官网着重显示“FEMA品牌产品专供中国市场”FEMA菲玛进口产品的生产工厂一直是“谜一般的存在”。在上述网页中，其介绍文字也始终回避生产工厂的具体所在：“FEMA品牌的高端专业室内装饰涂料包括一系列水性丙烯酸涂料，从金属到纹理和多层，可以用滚筒或抹子涂覆。FEMA产品仅在德国制造，由专威特系统销售。”2020年，随着新冠疫情的爆发和持续，使得国际贸易及物流深受影响，进口涂料产品的供应自然首当其冲，FEMA菲玛也不例外。在此背景之下，FEMA菲玛在中国启动了“去德国化”进程。考虑到疫情影响时长不可预知，FEMA菲玛于2021年启动了“一体两翼”的产品战略——“一体”是指坚持艺术涂料品类赛道，“两翼”则是在单纯依赖进口的同时，建立国内生产供应的通道。盛伽实业便是在这一背景下成立的，承担起菲玛产品本地化生产的重任。也是从这个时候开始，FEMA菲玛将品牌名称中的“德国”两字去掉，以求真实地反映产品由“进口+国产”组成的基本架构。菲玛国内生产工厂盛伽实业对此，FEMA菲玛副总经理兼市场总监周芙蓉解释称，国内工厂生产的产品同样对标欧洲的高标准，最终呈现的产品品质不输进口产品；而且FEMA菲玛对于进口产品和国产产品在包装上有明确的标注，在价格上也有明显的区分，最终将选择权交给消费者。周芙蓉还告诉《涂料经》记者，在FEMA菲玛的产品结构中，2022年时国产产品还只占3成，进口占7成，到了2024年这个比例为5:5，估计今年国产产品将超越进口。依然不透明的信息但在“去德国化”进程中，FEMA菲玛仍有意或者无意地隐藏一些关键信息，从而使其进口涂料产品的真实性被打折。2021年6月，也即FEMA菲玛启动“一体两翼”产品战略当年，在4年前那场工厂倒闭风波中为FEMA品牌“站台”的Glen Runagall离开专威特欧洲公司，进入欧洲最大防火门芯品牌Halspan所属公司担任全球业务发展总裁。并不清楚他的离开是否也是FEMA菲玛“去德国化”的一个因素，但至少可以肯定的是，此后FEMA菲玛跟专威特欧洲公司的“链接”被刻意弱化。同在2021年，FEMA菲玛的一款德国产产品Color-Dekotrend innen LF获得德国蓝天使认证，当时产品标签上仍使用FEMA公司的名号，但地址是位于德国科隆西南的一栋办公楼，没有生产功能。事实上，这个地址可能是埃特林根工厂关闭后FEMA公司的临时办公地址，主要用于开展清算程序——FEMA公司在当年的关停公告中表示，“从2017年10月1日起，可以经由位于科隆的姐妹公司Tremco illbruck与FEMA取得联系”。有可查的信息显示，FEMA公司直到今年年中才走完全部的清算流程。但该信息的准确性仍有待考证。对于上述这些事关FEMA菲玛品牌的信息变动，在中国均未见官方披露。如果不是中国从今年7月1日开始对水性内墙涂料实施强制性的CCC认证，未通过认证的产品将无法在中国进口、生产和销售，而且认证过程中需要对产品生产工厂（无论是在国内还是海外）进行实地验厂，那么业界对于FEMA菲玛进口产品的属性的质疑恐怕也不会公开化——它的国内工厂（即盛伽实业）在7月1日前通过CCC认证，但海外生产工厂何在、进口产品何时进行CCC认证，业界需要一个确切的答案。“对于FEMA菲玛的CCC认证，我们国内国外工厂分步进行，国内工厂已经拿到证书，而国外工厂的认证正在进行中，预计8月能拿到证书。”6月底，周芙蓉接受了《涂料经》记者的专访，回应了坊间有关“FEMA菲玛是国产”的质疑。尽管进口产品CCC认证证书比预计的时间晚了一个月，但至少没有缺席。Imparat是一家拥有超100年历史的独立私营企业，位于德国汉堡市郊这份迟到的CCC认证证书显示，FEMA菲玛进口涂料产品的认证委托人、生产者均为专威特欧洲公司——这并不意外——但生产企业（工厂）则是来自德国汉堡附近的Imparat Farbwerk Iversen & Mähl Gmbh & Co. Kg（以下简称Imparat）。Imparat是一家拥有超100年历史的独立私营企业，在建筑涂料领域除了经营自有品牌外还扮演“供应商”角色，年销售额规模约3500万欧元；其与RPM或者专威特欧洲公司并无直接或间接的资本关系，因此可以认为是“委托生产”。FEMA菲玛为什么不直接由专威特欧洲公司生产艺术涂料产品，反而“舍近求远”疑似寻找代工？这成为当前业界关心的新疑点。这或许是因为：一方面，专威特系统主打外墙外保温产品，虽然也有少量外墙涂料产品线，但并无内墙涂料产品的生产能力；另一方面，专威特欧洲公司在德国并无生产工厂，不符合FEMA菲玛一直标榜的“德国生产”的品牌人设。因此，虽说FEMA菲玛进口涂料产品获得CCC认证击碎了其产品“假进口”的质疑，但依然缺乏透明度的信息难免滋生新的疑虑。在进口涂料因CCC认证而备受关注、甚至成为涂料市场新的热点的今天，依然有很多的疑问等待FEMA菲玛的一一解答。