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即将迈入快速增长期 门窗业成家居高管跳槽热门方向

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2024年06月11日 14:51:00
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门窗业为何能吸引一众家居企业高层入行?这将给行业带来哪些影响?

近期,有敏华控股、慕思、诗尼曼、好莱客等多家家居企业高管相继离职,转而投身门窗行业。门窗业为何能吸引一众家居企业高层入行?这将给行业带来哪些影响?业内分析称,此前消费者选购门窗缺乏品牌意识,门窗企业依赖大宗业务,行业集中度较低;如今,消费者对门窗要求更加多元化,促使门窗朝品牌化发展,迈入快速增长期。充满挑战的门窗行业,被视为家居业的蓝海赛道,吸引跨界者不断进入。


多名家居高管加入门窗企业


据了解,越来越多的家居高管选择投身门窗这一细分赛道。曾先后在东鹏陶瓷、诗尼曼家居任高管,后又带资入股广东安柏瑞门窗的黄伟国,近日正式加入冠豪门窗;此前,还有原好莱客总经理周懿入职帕莱德门窗任总经理;原欧派厨房事业部副总经理晁岳亮加入新豪轩门窗。


行业竞争格局或将重塑


在房地产行业高速发展的时期,门窗行业主要依靠大宗业务,以房企为重要客户。如今,门窗行业迈入零售化、品牌化的全新发展阶段。


优居研究院调查数据显示,新房装修市场蕴含大量改善性门窗换新需求。近年来,平均每年全国新建商品房门窗需约4亿平方米左右,新房装修门窗换新目前占比大概在10%以内,未来5年有望提升到20%。同时,老房装修消费者基本有99%换门窗的需求。而二手房翻新、老房装修是门窗行业的主力消费市场,目前每年来自二手房交易市场的新增潜在门窗需求就超1亿平方米。有数据显示,整个门窗行业市场容量可达万亿元,其中家装零售门窗市场规模超过3500亿元。目前,封阳台门窗市场规模已达千亿级,占整个家装门窗市场的35%~40%。


有分析人士指出,如今的门窗行业是“充满想象空间的蓝海赛道”,同时也是家居产业资本逐鹿的热门选择。其他家居品类跨界而来的职业经理人入局门窗企业,将加快门窗企业互相争夺市场份额、品类成长的速度,行业竞争格局或将重塑。


门窗企业该如何生产出好的产品并不断发展壮大?在圣堡罗整体门窗董事长吴国洪看来,系统门窗行业“大行业,小企业”局面的出现,是行业跨度长以及前几代消费者的消费需求所导致。他表示,未来三年是系统门窗企业自我完善、自我培养、自我成长的黄金时期,要专注自身培育好市场,通过全屋定制等战略,将经销商体系所在的终端市场维护好,行业寡头或在三年内出现。


从追求“大规模”转向“高质量”


对于消费者而言,随着人们生活水平的提升与生活方式的转变,消费者对门窗的应用也提出了更多样化的要求,对门窗产品各项性能的关注度也有所提高。新浪家居发布的《中国未来人居门窗发展白皮书》显示,98.5%受访者都将隔音性能视为最影响居住生活品质的门窗性能因素,其次依次为隔热性、安全性、抗风压性、采光性、气密性和水密性。


门窗正从单一功能的满足,进阶到对外观、设计、颜色以及如隔音、隔热、节能等综合性能的复合型需求,逐渐成为消费者提高及改善生活品质的刚需产品。于是,近年来门窗企业纷纷开始向高端、精细化、系统门窗方向转型,从追求“大规模”转向“高质量”。


与此同时,多家门窗企业都推出了“即换即住”的快速换窗服务,如百利玛的“立玛换窗”系统、特诺发的“快窗闪换”、罗兰西尼的“木星计划”等,圣堡罗门窗则计划在未来2~3年在全国开设2000家社区体验店,希望通过社区体验店为消费者提供更高效的服务。


门窗标准化是未来发展趋势


国家建筑幕墙门窗质量监督检验中心常务副主任、全国建筑幕墙门窗标准化技术委员会秘书长王洪涛认为,门窗行业相关标准要求越来越高,门窗企业要加速转型升级步伐,努力向工业化、标准化方向发展。“做好产品不难,但想稳定生产出好产品则非常困难,门窗标准化是保证门窗质量的一个重要措施,也是未来发展的趋势。”


在家居建材行业中,一直有“大行业、小企业”的说法,具体到各大细分品类中,像定制家居、陶瓷卫浴、软体家具等品类的头部企业市场占有率,在近年均有较大提升,但门窗行业的行业集中度增长,就显得“慢人一步”。据中国幕墙网统计,我国现有建筑门窗企业数量超过3万家,中小企业数量超过90%,大型企业数量不足10%,行业集中度较低。与偏低的头部企业市场份额形成对比的,是数千亿乃至万亿级的巨大市场规模。


门窗企业转向追求“高质量”


● 新标门窗完成了幕墙门窗、入户门、铝木门以及高端定制的全品类布局,将空间品类一体化融合,成为业内最早进入门墙柜整装领域的企业之一;


● 圣米兰门窗在“全屋”“整家”的大趋势下,升级为建筑外立面铝系统的一站式解决方案服务商,强调“设计美学与技术领先”,积极强化品牌的设计力;


● 顶固门窗的“拓朴系列”产品,具有全隐纯平执手、一体化护角角码、极窄全隐纱窗等优点,正引领门窗“全面屏”趋势发展;


● 欧哲门窗以门窗系统、入户庭院系统、顶立面系统为主体,结合智能交互系统,构建智慧全屋建筑结构系统新生态。

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