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秦占学:以“大家居”促进家居消费全链条发展

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2023年08月10日 08:39:30
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今年7月,多项家居利好政策落地,企业迎来重大发展机遇,其中商务部等13部门印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》,从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等四方面提出了11条具体措施。

中国建筑材料流通协会会长秦占学在接受新京报记者专访时表示,11条措施有着内在逻辑,体现了家居消费“愿消费”“便消费”“能消费”“敢消费”的四个内在思路。同时,进一步提出的“大家居”概念把整个家电装饰材料产品和装修集合在一起,是一次新的提法。秦占学认为,装修和建材结合在一起将形成一条完整的长产业链,能够促进产业链消费、带动就业需求。

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(图片来源:拍信创意,侵删)


促进家居消费措施存内在逻辑

7月18日,商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》,商务 部在国 务院政策例行吹风会上表示将组织开展“家居焕新消费季”活动,打造“绿色 时尚 美居”“健康家居”等消费场景,释放家居消费潜力,巩固消费恢复势头;7月24日,中 共 中 央政 治局会议再次强调提振家居等大宗消费;7月31日,国 务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知,其中提到提升家装家居消费,促进家庭装修消费,鼓励室内全智能装配一体化,开展绿色产品下乡……今年7月称得上是“家居消费提振月”。

商务部等13部门印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》涉及11条具体措施,包括完善绿色供应链、创新培育智能消费、推动业态模式创新发展、发展社区便民服务等。秦占学解读称,这11条具体措施并不是单独的、割裂的,而是有一条上下游合力的内在逻辑,可以总结为“愿消费”“能消费”“便消费”“敢消费”。

其中,“愿消费”体现在大力提升供给质量方面,涉及完善绿色供应链、创新培育智能消费、提高家居适老化水平三项内容。秦占学称,绿色是人类生存必然需求,智能是老百姓未来的生活趋势。“将来00后对智能化的需求越来越高,我们不去发展就无法适应。”数字化发展促使产品升级换代,促进数字化强国战略,而适老则是根据中国人口结构发生的变化,“适老,首先解决真正的人口结构变化的需求,另外一个深层的含义是要挖掘4亿中产阶层的消费能力。”用产品的功能引领消费,用设计引领好的产品和场景。以智能马桶为例,用它能检测出人的生命体征,比如脉搏、尿糖等。

“能消费”体现在积极创新消费场景方面,其中涉及推动业态模式创新发展、支持旧房装修、开展促消费活动。秦占学提到,实现“能消费”有两方面,一方面是“兜里有钱”,以增加居民收入促进消费增加;另一方面是“有理由买”,包括家具周转仓储、家具卖场提供沉浸式体验馆等。

“便消费”体现在有效改善消费条件方面,涉及发展社区便民服务、完善废旧物资回收网络、促进农村家居消费。秦占学认为,“便消费”更加强调便利,比如在发展社区便民服务方面,中国建筑材料流通协会也在推动建立社区家装服务站。居民有些废旧家具无处存放,建立回收网络可以带来便利。此外,部分农村地区消费不方便,也要做一些渠道下沉,让产品下乡。

“敢消费”则体现在着力优化消费环境方面,涉及规范市场秩序、加强政策支持。“这就是一种保障。要让大家‘傻傻地’去买,就能买到物美价廉又安全的绿色产品。”有政策支持、有认证和品牌推荐以及售后的服务保障,从而激活整个消费的内生动力。


以“大家居”促进全链条产业发展

秦占学认为,在《关于促进家居消费若干措施的通知》涉及的11条具体措施中,“大家居”概念的提出是亮点。

“‘大家居’是把整个家电装饰材料产品和装修集合在一起了,这是一次新的提法,过去大家各走各的路,家电是家电,灯是灯,地板是地板,装修就是工程,现在集合为‘大家居’,形成一个完整且非常长的产业链。”

在11条措施落地之前,国 务院常务会议审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》,其中提到家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大,采取针对性措施加以提振,有利于带动居民消费增长和经济恢复。

秦占学表示,家居是一个长链条行业,包括水泥、玻璃陶瓷、家庭装修、灯饰照明、涂料、地板、家具等,有着全链条的细分赛道。他认为,促进家居消费提振,应该以装修为抓手,“只要一装修,就要买材料,装修房子用到几十种甚至上百种材料,促进产业发展的同时,也能带动就业,包括装修工、设计师等,这又是另一个产业链。”

以马桶为例,在产业链上有五金件、瓷土、釉料等,往原材料上延伸“无穷无尽”,“100种产品或产业再延伸下去,产业链就非常长非常大。”秦占学认为,现在做家居就像做汽车一样,以后汽车也会成为一个家居产品。它不再是简单的交通工具,甚至可以在汽车里设计不同功能,比如通过智能语音功能实现多个场景转换等。

此外,企业合作共赢也是趋势,“包括家电、灯光等,都可以纳入一个整体套餐内。一定是往‘大家居’方向走。”


内生动力和外因条件形成合力

目前家居行业仍面临多重挑战,其中家居卖场正在经历转型升级。秦占学认为,家居卖场需要转变经营业态。例如,家居卖场可以做仓储周转房,让老百姓在装修时有地方存放物件,也可以引入搬家等服务,还可以建设回收体系,“卖场的功能起来了,就可以泛卖场化。不仅能提供服务,还能获取收益。现在的难点是家居卖场还没有这方面的认知。”他呼吁,各级地方政府要保证外因条件,家居卖场也要激活内生动力,比如重新改造体验馆、样板间等。

11条具体措施中提到要抓住存量房产的再生,即支持旧房装修,秦占学认为这是重要“抓手”,促进二手房旧房改造是一个非常重要的节点,需要内因与外因相结合,内因就是调动内生动力,而外因则有政策的支持、政府补贴、企业让利等,“存量房产的再装修和政策支持,这两点抓住了,后边的必然跟进,比如绿色产品、适老化装修等。另外还能拉动消费、促进‘双碳’政策落地等。”内外因相结合,形成合力,才能共同促进消费提升。


新京报记者 张洁


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