大家居行业三大标志性事件，有这些深刻内涵！

2023年的大家居行业，一线从业者的感觉是市场些许回暖，但景气度不及以前的高光时刻。

即使是一些知名品牌商家的团队，也认为市场开发难度加大。但现实情况是，跑在前面的能手，订单一点也不缺，还在赚钱，还在增长。

大材研究认为，整个家居消费市场的容量依然很大，只不过业绩分层越渐明显，强的更强，弱的更弱。夹在中间的稍微不注意，就要掉落阶层。

值得注意的是，近半年时间里，三起标志性的事件发生，有深刻的内涵与启发。

第一起事件是，家居企业冲击资本市场的热情不减，力度依然保持，成果不算太差，也称不上好。

经过前期的努力，2023上半年里，一些公司已成功上市，比如智能家居产业链企业豪江智能、跨境电商家居企业致欧科技成功跨越门槛。

此前，幕墙装饰企业恒尚节能、家电企业德尔玛在四五月上市。

准备上市的公司更多，家居行业大概有10来家企业首次或者重新递交招股书。

例如书香门地，地板行业的重点企业，冲刺上交所主板，发布预披露招股说明书，拟募集资金约6.15亿元，用于年产600万平方米实木复合地板建设项目、智能化车间建设项目等。

该公司主业包括实木复合地板、强化复合地板等，2018到2020年，营收分别为7.08亿元、7.67亿元、10.28亿元。

门窗配件企业好博窗控、家居五金企业图特股份正部署上市计划。其中，好博窗控的配件也以五金为主，再加上悍高集团，已有3家五金企业部署上市。

其中，深圳好博窗控递交首次发行股份并在主板上市招股说明书（申报稿），其主营业务为系统门窗控制装置的研发、生产和销售，提供门窗五金控制系统方案、门窗系统解决方案及智慧家居门窗控制终端。

具体产品涉及外观执手、窗纱一体五金系统方案、内开内倒窗五金系统方案、平开门五金系统方案、提升推拉门五金系统方案、折叠门五金系统方案、推拉窗五金系统方案等。

营收方面，2020到2022年分别为4.59亿元、6.68亿元、8亿元，归母净利润分别约为5033.73万元、5617.62万元、9053.25万元。

软体家居头部企业远超智慧，定制家居企业玛格家居、科凡家居，门窗企业皇派家居，陶瓷企业新明珠、马可波罗都在计划推进中。

努力向资本市场靠拢，更多是一种积极信号。

大材研究认为，企业愿意在业务之外的平台展现实力，接受投资者们的审视与评估，以一家公众公司的身份进行自我提升，无论是对企业自身，还是对行业，都是一种促进。

不过，大材研究注意到，已上市家居企业的市值表现受到了冲击，2023年以来未能大面积恢复，部分公司维持在近几年里的低位。即使对比年初，也仅有部分企业实现了增长，更多企业要么持平，甚至出现了下滑，表明家居企业的成长性与投资价值，还需要进一步提升社会认可度。

从长远看，一二线家居品牌的上升空间存在，把产品做好、把渠道做宽、把业绩做上去，一切都会迎来春暖花开的时节。

第二起标志性事件是杭州的亚运会，吸引了众多家居品牌参与赞助。

数量之多，堪称扎堆，这是以往未有的现象。有些公司2022年就公布了赞助计划，并连续发起营销攻势。

据公开资料，截止2023年6月30日，杭州亚运会的官方网站显示，官方供应商已达到152家，其中独家供应商已经达到16家，非独家供应商为136家。

界面新闻对此专门做了报道，发表《家居品牌“钞”能力：30家企业成为杭州亚运会供应商，门槛最高超千万》一文，其中提到，在16家官方独家供应商中，就有5家企业来自泛家居圈，包括老板电器、蒙娜丽莎、奥克斯、顾家家居、松下电器。

136家非独家供应商中，则有25家泛家居企业，占比接近18%，包括箭牌卫浴、好太太、正泰电器、奥普家居、法狮龙等。

目前，共有30家泛家居企业参与杭州亚运会的物品供应，总占比20%。

大材研究专门翻看了杭州亚运会的官网，其中有一个全部赞助商的名单，官方独家供应商名单里，家居建材家电企业包括老板电器、蒙娜丽莎、顾家家居、奥克斯、松下电器等。

官方非独家供应商名单里，至少出现了雅琪诺（软装）、法狮龙（顶墙）、圣都整装、奥普家居、嘉宝莉（涂料）、正泰居家、箭牌卫浴、皇派门窗、艾是知色、好太太、中广电器、纽恩泰、凯迪仕（智能锁）、铭品装饰、臻久家居、千年舟（板材、定制）、左右家私等。

类似的体育营销还有多起，例如德尔地板赞助苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，后者是世界三大羽毛球赛之一，广受关注。

多起体育营销动作的实施，至少反映出两点信号：

一是家居品牌保持了较高的活跃度，主动出击借势各类重量级赛道，进而提升品牌影响力，整个状态是积极的，热情是澎湃的。

二是家居企业具备一定的经济能力，经济面不错，才可能支撑起这方面的投入。

大材研究认为，这一标志性事情的发生，向外界传递了头部品牌们看好家居消费市场的信心，传递了市场大有可为的信息，也向从业者们注入了敢于行动、大胆行动的信心。

第三起标志性事件，则是政策对家居行业的加持力度，有增无减，一些新的部署陆续落地。

中央级别的，国常会前段时间通过了《关于促进家居消费的若干措施》，预计随后会有一揽子具体部署展开。

地方级别的就更多了，称得上大手笔的也有几起，例如佛山顺德区印发的《佛山市顺德区鼓励家具制造企业做强做大扶持办法》。

该办法共10条，从空间、品牌、研发设计、数字化改造、经济贡献、上市、开拓市场等提出政策支持措施，引导企业加强研发力度、加大品牌建设，推动企业向价值链高端攀升。

其中有几个具体条款，力度都是相当强悍的。

品牌建设支持：引导企业加强品牌策划和宣传，鼓励企业扩大电商销售渠道，并设立销售公司纳入零售业统计。企业自主品牌销售收入较上一年度实现增长并且上一年度自主品牌销售收入不少于3亿元的，按照增量的3%对企业进行奖励，每家企业每年最高奖励1000万元。

研发设计支持：对研发费用增量部分进行奖励，企业研发费用较上一年度实现增长并且上一年度研发费用不少于1000万元的，按照增量的20%对企业进行奖励，每家企业每年最高奖励500万元。

开拓市场支持：鼓励企业参加境内外知名专业家具展会，加大开拓市场力度，对企业参展展位费用给予50%支持，具体扶持的展会范围以当年发布的申报指南为准，每家企业每年最高奖励100万元。

数字化改造：对属于数字化设备及其配套装置、数字化系统、工控软件等数字化智能化改造的固定资产投资，按投资金额的15%予以扶持，其他技术改造固定资产投资，按投资金额的5%予以扶持。

此外，还有产业空间支持、经济贡献支持、企业上市支持、服务支持等，都非常给力。

不过，顺德的扶持对象有约束，并不是任何企业都可以拿到。大方向是，支持本地有代表性的主力军。

无疑，一个没有希望的产业，没有潜力可挖的产业，是得不到政策厚爱的，更得不到第三方机构的看重。

家居产业连番赢得政策支持，此外还有大量券商、投资机构、媒体等机构的密集关注，只能说明一点，这片产业沃土的潜力继续受到看好，其潜力还将得到激活，并可能维持上扬的增长曲线。

但这种增长、这种利好并不会均分，谁能拿到，就得各显神通了。