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全铝家居不止铝,把握“用户思维”更考验企业

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2022年09月23日 15:46:17
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《全铝家居》2022年9月刊卷首语。

刚刚过去的“会展季”,广州定制家具展、广州建博会、中国(凤池)铝门窗建筑装饰博览会等行业展会先后举办,虽然疫情的阴霾还未散去,但参展企业的积极性仍在。


观察下来,有两点值得一提。


第一,“铝”的功能性魔咒尚未打破。


提到全铝家居,不少企业的宣传卖点仍是“环保”“耐用”,这对于消费者来说真的有吸引力吗?当下板材企业E0级产品遍地开花,ENF级也不在少数,打“无醛”牌的企业更是一抓一大把;对于年轻消费者来说,一成不变的家居装饰可谓无趣,“耐用50年”的吸引力可能还比不上“一年一换”。


在展会中,这种对比更为明显:老道的展商变着花招用元宇宙概念、潮牌联名、惊喜盲盒等方式吸引消费者,而全铝家居企业则平平无奇地宣传着用铝的好处。是不是该思考一下:过度强调 “材料功能”和“工艺”本身,也许是企业展示制造实力的必要举措,但对于消费者而言,除了功能性,如何满足他们对于整体空间的呈现、对家装审美趣味的要求,可能更值得企业在这方面寻求创新与改变。


第二,“小而美”的个性化需求大增。


尽管当前的房地产市场行情仍旧不乐观,新房装修及旧房改造的需求也因此受到影响,但土巴兔大数据研究院对外发布的《2022家装消费趋势报告》仍旧显示:2022年上半年,国民装修预算整体上实现了10.9%的同比增长。国民装修预算的增长,显现的是当下主流消费群体对于家装品质的要求在稳步提升,在装修这件事儿上,90后们比起上一代更为讲究。 


当下消费者审美丰富多元,并追求个性化标签。即便是冷色调、极简风、朋克风这些听起来很小众的美学在当下也有相当可观的受众群。消费者越来越追求美学和文化认同价值,对于还没站稳阵脚的全铝家居企业而言,以独特的美学和文化格调取胜也未尝不可。


少一些“产品思维”,多一些“用户思维”,本期《全铝家居》将以新视角、新角度为读者打开全铝家居的更多可能性,无论是国潮风还是工业风,无论是火出圈的露营风还是户外阳光房,你总能从其中发现更多的未知乐趣!


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