深度剖析千亿家居市场商机及发展趋势

　　近几年，各大房产企业也“盯上”了家居行业，开始涉足智能家居市场，碧桂园、恒大、万科等头部房企均在列。天眼查数据显示，以工商登记为准，从2016年起已有近1000家房地产相关企业的经营范围中新增了“智能家居”，其中2019年变更数量最多，超过300家，2020年则超过了250家。

　　有趣的是，历经时代洗涤，家居行业已褪去了“呆板”的外衣，跨界随处可见。2021年1月29日，宜家上线全球首发电竞新品系列，推出包括电竞桌椅、储物收纳柜和配件等在内的六大系列、30多款产品，同时与华硕旗下ROG玩家国度合作开发联名系列，并计划在未来登陆全球其他市场。

　　3月22日，顾家家居围绕“为向往而ZAO”用“奇葩辩论”的形式火遍抖音、微信视频号、天猫直播间等多个平台，其中抖音直播曝光达2000多万，微博话题品牌曝光也达到2600多万。更值得注意的是，在抖音挑战赛#为向往你敢ZAO吗#以及抖音话题#一起造梦家，来自不同领域的抖音达人和爱好者分享他们对于生活的理解，播放量超过3亿次。

　　当下，家居不仅仅是休憩、装饰的载体，已成功上升到生活的高度，可见未来市场潜力之大。由此，艾媒咨询发布了《2020-2021年中国家居行业大数据及标杆企业研究报告》，围绕中国家居行业发展驱动因素、产业链、进出口数据等进行分析，并针对成品家具、定制家居两大细分领域深度研究，结合行业标杆企业案例，预判家居行业发展趋势。

　　本报告研究涉及企业/品牌/案例：顾家家居，美克家居，曲美家居，尚品宅配，索菲亚。

　　以下为报告核心内容节选：

　　中国家居行业发展驱动力：居民收入

　　随着中国居民可支配收入持续增长居民消费能力大大提升。2020年，中国居民人均可支配收入为32189元，比上年名义增长4.7%，扣除价格因素，实际增长2.1%。艾媒咨询分析师认为，居民人均可支配收入的持续增长为国内消费升级奠定了基础，从而带动了家居产品的消费。

　　2012-2020年全国规模以上建材家居市场面积

　　数据显示，2020年全国规模以上建材家居市场面积约为22091万平方米，同比增长率为6.25%，增长率持续递减。艾媒咨询分析师认为，疫情带来行业的洗牌，带来行业的转型升级。后疫情期，家居行业“马太效应”显著，头部企业的优势更为明显，竞争力弱的企业将被市场淘汰出局。

　　2020年中国家具企业地域分布及注册资本分析

　　数据显示，中国家具企业数量占比排名前五的省市分别是广东省、山东省、河南省、江苏省及陕西省，其中，广东省家具企业数量占比最大，为11.3%;从家具企业注册资本来看，八成以上的家具企业为注册资本不足500万元;注册资本在5000万元以上的企业占比不足1%。

　　2020年中国消费者选购家居产品场景

　　调查显示，2020年，中国家居用户选购家居产品场景分布中，“装修后出售”为卧室购买家居产品的占比最高，为74.8%;装修原因为“买二手房”中，为客厅购买家居产品的占比最高，为64.1%;为“提高居住质量”而为书房购买家居产品在各场景中占比最高，为48.1%。艾媒咨询分析师认为，卧室作为人们进行睡眠放松的场所，势必成为家居用户“装修后出售”而购买家居产品的首选。

　　中国消费者选购家居产品考虑因素分析

　　数据显示，消费者在选购家居产品时，主要考虑“环保”、“材质”及“外观设计” 因素，其占比分别为53.17%、52.62%和49.86%。艾媒咨询分析师认为，随着环保、健康的消费理念逐渐深入人心，消费者对家居消费的品质要求越来越高，未来，健康安全、绿色环保类家居用品将成为新的消费潮流。

　　2016-2022年中国智能家居市场规模数据分析

　　在5G、物联网以及互联网家装市场的快速发展等多重因素的作用下，中国智能家居市场展现蓬勃发展态势。数据显示，2016-2020年，中国智能家居市场规模持续扩大，2020年，中国智能家居市场规模同比增长11.4%至1705亿元。随着互联网家装市场渗透率的提高，中国智能家居市场规模有望进一步扩大，预计到2022年将突破2000亿元。

　　2020年中国智能家居消费市场分析(一)

　　据调查，2020年中国家居用户使用最多的智能家居产品是扫地机器人(40.8%)，其次是智能门锁(39.4%)和感应开关(39.1%)。艾媒咨询分析师认为，从使用的智能产品来看，方便和节能是家居用户选购智能家居产品的主要因素，除此之外，智能门锁、感应开关等设备还能有效保障家居安全和用电安全，提高生活质量。

　　趋势分析一：疫情驱动家具出海

　　由于海外疫情仍在蔓延，海外不少企业陆续实施在家“远程办公”计划，这就使得中国家居出口需求剧增。数据显示，2020年9月，速卖通上的大件家具、居家办公椅等家居商品都实现了不同程度的上涨。在国内家具出口订单火爆的同时，家居上游原材料价格也出现了波动，皮革、海绵、木头等原料都出现涨价潮。

　　以上是《2020-2021年中国家居行业大数据及标杆企业研究报告》部分内容解读。