家居短视频获“官方推动” 推动平台成为企业长效经营主阵地

　　快手进军房产家居业

　　连接各方提供“一站式服务”

　　3月30日，快手在佛山召开了一场房产家居垂直类的“理想家创作者大会”。据悉，快手“理想家”是快手房产家居垂类的主打IP，此次首次在行业亮相，其通过“短视频+直播”的内容矩阵，围绕用户“住”的问题提供资源和解决方法。

　　据悉，2020年4月，佛山传媒集团就与快手共同创办了“快手佛山创新发展中心”，开展“佛山泛家居电商直播带货”系列专场活动，助力佛山泛家居企业复工复产。此外，该中心计划在佛山打造全国最先进的泛家居直播场景，包括罗浮宫国际家具直播基地、中国陶瓷城建材直播基地、慧聪城家电直播基地，助力佛山泛家居产业高质量发展。

　　不止在佛山，位于浙江的快手理想家(金华)泛家居孵化基地，除了被打造成浙江首个产业网红示范基地，还计划孵化1000名行业优质创作者及1000名创作者服务运营专家；在成都，快手结合当地优势，建立“快手西南泛家居产业带直播基地”。基地召集成都家居产业带的企业、店长、网红达人、设计师等在快手开通账号，形成泛家居产业线上营销KOL和流量矩阵。

　　据介绍，2020年，快手平台累计有超8.8万的房产家居创作者，总共生产了2200万个短视频作品，直播了730场，累计直播时长增长超八成，达到927年，房产家居粉丝总数约4亿。

　　快手理想家负责人纪新军表示，快手将推出理想家优质创作者培训计划以及2021全年“启明星计划”，通过培养上百位优质达人、扶植上万个优质作品，打造房产家居“百花齐放”的新局面。

　　抖音家居视频播放量超270亿

　　将孵化出更多内容IP

　　除了快手以外，巨量引擎去年发布了《抖音企业号-家居建材行业白皮书》（以下简称《白皮书》），截至2020年8月，家居建材相关视频内容播放量过270亿，在家居设计、房屋装修等相关话题下视频播放量可轻松过10亿。同时，企业号正在变成家居建材企业进行长效经营的主阵地，近半年家居建材抖音企业号数量增长2.42倍，直播、电商等功能则是企业强化阵地经营的主流刚需。

　　《白皮书》指出，85后、90后已经成为家居建材行业主力消费人群。相比以家居建材市场、大卖场等为主的线下渠道，他们更习惯借助线上渠道寻找家居建材信息，更追求家居品质化、定制化、智能化。

　　这一变化使得严重依赖线下渠道的家居建材企业开始加速向线上迁徙。纪新军表示，快手上有很多家装方向的创作，有三类是对消费者影响最大的：第一类是设计师，如设计师阿爽、Wuli设计姐等优秀设计师IP，是非常重要的流量入口；第二类是家居品牌官方账号，像索菲亚（002572）在快手上就取得了不错的运营成果；第三类是装修工长。装修工长很大程度上会决定着未来消费者选什么样的材料。这几类人也有共性特点，他们都是这个行业的专业从业者，具备专业的行业知识，主播能够跟用户进行有效互动和交流，不仅降低了企业的获客成本，提升了交易效率，还推动了家居内容生态的繁荣。纪新军同时认为，未来，家居行业的品牌会在短视频平台孵化出一批优秀的内容IP。

　　目前，有不少家居品牌、经销商在经营自己的企业号，以“短视频+直播一站式转化”的方式提升运营效果，有多个经销商、销售人员向记者表示：“确实转化了一些订单，效果还不错。”

　　3D短视频技术

　　让视频制作难度大幅降低

　　随着短视频的发展，制作短视频的技术要求也在逐渐降低。3月10日，躺平设计家向平台的商家开放了“3D短视频”技术。在此技术下，商家进行3D样板间刻画时，可在几分钟之内自动生成3D样板间的生长动画和行走动画，下载后还可以通过剪辑软件随意加音效、字幕、特效，分发至抖音、小红书、快手等多种渠道，商家的营销效率和效果将大幅提高。

　　在以视频、直播为主的5G内容时代，3D短视频迎合了当下消费者的购物习惯，技术一经推出，就有不少商家运用在自家店铺中。据不完全统计，目前，悍高五金、顾家家居（603816）、我乐、箭牌、全友、九牧、欧丝梦、天格等家居品牌天猫旗舰店的商品页，已将原有2D图文替换成3D短视频和3D样板间，用户打开手机端的商品单页将会自动播放3D短视频，比2D图文看上去更加直观生动。