整装、软装、数字化、智能化，设计引领 家居头部企业全面提速驶入新通道！

　　站在开年行业展会的门槛，审视家居行业整体发展路径，洞察产业最新进程，能深刻地感受到：行业格局正悄然发生变化，家居行业将开启一个加速洗牌的新时代。

　　本文基于对第47届中国家博会（广州）的观察，梳理出家居行业以下新趋势、新动向，期望帮助家居企业抓住新一轮产业创新发展的关键节点，实现跨越式良性发展。

　　行业集中度提升 头部效应凸显

　　随着国人消费观念的不断演变，品牌和质量成为消费者买单考量的重要因素，产能规模大、品牌效应强的头部企业展现出差异化竞争优势，在市场中占尽上风，中小企业则面临着多元挑战。家居行业格局日益呈现出集中化趋势，行业马太效应显现。

　　在今年的中国家博会（广州）上，我们可以明显感觉到这一点。在展会现场观察到，联邦家私、敏华、锐驰、HC28|都汇里等头部企业展厅里观众络绎不绝，不少展馆门口甚至排起了长队，馆内招商洽谈区更是高朋满座，工作人员现场忙碌不停。

　　尽管三月展会扎堆，我们依然可以看到，家居企业热情不减，一些实力企业纷纷上演“分身术”，多城多地多展同步进行。可见，家居行业整体正在向好发展，头部企业凭借自身优势正在加大抢占市场份额的力度，中小型企业则需在新一轮洗牌期向头部企业看齐，摈弃“疲乏”之态，尽快跟上行业整合步伐。

　　设计引领家居制造业变革升级

　　“设计与创新是提振家居业的必经之路”已经被行业所公认，眼看各种新奇的设计产品和创新工艺层出不穷，我们仍不禁想问：设计领衔制造如何真正落地？又如何让更多好设计真正走入消费者的日常生活呢？

　　经过大半年的沉淀和思考，第47届中国家博会（广州）和设计师们交出了答卷，展会进一步扩大的设计展区规模以及超三十余场的设计论坛和主题活动，为大家呈现了一场精彩绝伦的设计盛宴。本届展会将民用家具展A区2楼五个展厅统一打造为设计展区，全面提升展会现场设计氛围，也彰显着中国家博会（广州）推动设计创新产业化发展的决心。

　　加速设计圈层间的融合互动，促进设计与产业的双向发展、彼此赋能，这应该成为行业展会作为一个家居平台的责任和使命。

　　整装业务成为行业新热点

　　家装行业的格局在2020年疫情的放大之下更加风云变幻，疫情放大了家装企业的经营问题，加速了家装模式的变化与更迭，而整装也成为了继全屋定制之后家居行业的新战场。例如，尚品宅配、欧派家居、索菲亚、金牌橱柜、东鹏控股等头部家居企业纷纷发力整装。

　　3月19日，2021全装修产业领袖论坛也再次印证了这一点。根据《2021中国家装（整装）行业趋势报告》显示，当前我国家装公司业务模式为整装全案业务的比例超过60.5%，年均产值在10亿元及以上的公司主营业务模式几乎都是整装全案。特别是面对当前客户分层、消费分级的大家居消费趋势，整装变成了中高端客群的首选，尤其是在一二线城市，选择整装的客群比例越来越大。

　　与其被市场革命，不如主动拥抱革命。作为家居家装行业新一轮增长点，未来整装业务将进一步完善并凸显出自身渠道优势，入局整装的玩家也会增多，企业到底要不要做整装或者把整装作为核心渠道，也应早做思考和准备。

　　软装赛道正在崛起

　　实际上，精装房的爆发，越来越多的房地产开发商把软装纳入物业服务体系。个性化消费时代的到来，以95后、00后为代表的Z生代成为新消费主体，他们更注重精神领域的探索和追求，也让软装迎来新的增长空间。正因如此，软装正从“价值洼地”变身行业万亿级的投资新蓝海，诸多家居品牌争相切入，软装赛道崛起。

　　今年的中国家博会（广州）也再次佐证了这一点。本次展会首次设立软装设计馆，在15.2号馆集中展示新锐设计品牌，引入文创类设计集市，全面提升饰品家纺展区的设计氛围。展会还汇集了灯饰、家装饰品、家纺布艺、艺术装饰画等优质品牌的海量新品，助力筑造当代美好人居。此外，借助2021中国软装大会春季论坛、2021中国软装产业发展论坛等丰富的活动，解读软装新潮流，对软装的重视程度可见一斑。

　　目前软装行业年增速已达到了30%左右。不久前，红星美凯龙率50家软装品牌发布首个软装行业公约，以保障软装市场的有序发展。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出，“希望通过红星美凯龙的带动，让更多的工厂、品牌和经销商都关注软装品类的发展并携手做大行业增量。”长期来看，随着存量房的不断增长，软装行业仍具有较大市场空间待挖掘。

　　家居企业数字化、智能化全面提速

　　在我国加快推动制造业数字化转型的大背景下，智能化、科技化成为了家居企业重要关键词，这一特点在今年的中国家博会（广州）中体现得淋漓尽致。

　　红星美凯龙控股集团旗下科技企业红星云携四大科技产品亮相本次展会，以数字化赋能家居企业提升效率、服务能力和智能制造转型；展会期间，联邦将自身定位为整体家居生活空间解决方案的提供商和服务商，并联动联邦|生活提案馆多店开展活动，这背后离不开联邦“数字化综合体系”的建设支持。

　　值得注意的是，随着家居与科技融合趋势的不断增强，智能睡眠的市场也正逐步壮大。总体来看，传统制造产业实现数字化、智能化升级是大势所趋，家居企业要紧抓这一轮数字化发展浪潮机遇，全面加速向数字化、网络化、智能化发展，积极迈上数字化转型的“快车道”。