洞悉年轻消费趋向 助力门窗品牌长远发展

　　近年来，门窗主流消费群体结构发生了重大偏移。随着80、90后这一代人渐渐走上社会，并成为购房装修消费的主力。如何去迎合这部分群体的需求逐渐成为门窗企业能否进一步发展的关键。众所周知，消费者的购买决策受到多方面因素的影响和制约，因此，满足这部分消费者需求的重要前提是，门窗企业应先了解目标消费群体的消费趋向及特征。

　　消费趋向一：注重品质

　　年轻一代的生长环境与教育环境都有上一代人有很大的差别，从小接触的人群、教育与生活娱乐在它们的头脑中留下了根深蒂固的印象，进而影响到他们的生活。年轻人更加注重生活品质，不管收入是高还是中等，只要能够维持正常的生活，他们总是要想方设法提高生活的质量。

　　消费趋向二：追求个性

　　年轻一代成长在一个逐渐开放的时代，各种外来风气与文化对他们的精神风貌也产生了潜移默化的作用。年轻人追求个性，体现在着装、发型甚至是住房装饰方方面面。在门窗消费方面亦如是。

　　消费趋向三：超前消费

　　花明天的钱，做今天的事。这种消费观念的形成与信用借贷等新兴的消费模式有关，年轻一代正好赶上了这个潮流。加上年轻人思想不保守，因此容易接受这种消费理念。

　　消费趋向四：网络消费

　　近几年各大电商的蓬勃发展以及电子商务领域越来越完善的监管体制和管理方式，让越来越多的门窗商家与消费者愿意接受这种新型的消费方式。电子商务越来越成为主流，年青一代网购的商品几乎包括所有类别，在目前的形势下，仅仅依靠零售商向消费者传递信息已经不能适应新的商业环境了。因此，这种能够保障安全且又方便快捷的消费方式自然能成为年轻人的首选。

　　消费趋向五：浓厚的品牌意识

　　与中老年人不同的是，青年人在消费时会对品牌形成信赖到依赖的改变。青年人消费频率一般高于来年人，因而对商品接触的较多，同种商品品质参差不齐，都会在年轻人心中形成强烈的对比，因此就会对品牌形成依赖。

　　消费趋向六：注重细节

　　年前人对门窗等家居产品比较吹毛求疵，尤其是细节的处理更是令其百般注意。在同类产品的消费选择中，往往是那些细节处理精细的商品更能够抓住年轻人的心理。

　　可以说，年轻消费者个人的性格、气质、兴趣、生活习惯与收入水平等主体相关因素，以及消费者所处的空间环境、社会文化环境和经济环境等各种刺激因素对消费者的决策内容、方式及结果都会带来不确定影响。对“8090后”这一群体的消费心理和消费行为特征进行大概了解是门窗企业发展的重要课题之一，这将有助于门窗企业挖掘80、90后将近4亿人的巨大消费潜力，推动企业长远发展。