洞悉市场需求变化 门窗企业抢滩精品消费时代

　　近年来，随着第一代独生子女进入了婚育期，迎来了生育小高峰。由于二孩政策主要覆盖80、90后的年轻群体，该群体也是门窗消费的主流人群，收入可观，对生活质量的要求也已进入了精品消费时代，门窗等家居建材不再仅为了满足最基本生活需求，而向更高的心理、自我满足和功能性需求发展。在此趋势下，门窗企业该如何把握市场脉搏，抢滩市场?

　　“大肚子经济”推动精品消费时代

　　“大肚子经济”是指随着“全面二孩”政策不断落地，同孕妇、婴儿相关的奶粉、婴幼儿用品市场日渐兴起的现象。由于二孩政策主要覆盖80、90后的年轻群体，该群体收入可观，对生活质量的要求由从应付转变为经营、享受，不少专家都预测，这种消费习惯和行为将不断催生高端新品的出现。

　　更有不少建材行业人士分析称，该群体对产品安全、品质的关注远远大于价格，将很大程度上促进产品升级;而且，伴随旧房改造、儿童房装修需求的增长，这种“大肚子经济”也会给建材行业发展带来红利。

　　对此，全国工商联家具装饰业商会门业专委会主席、佛山市门窗业协会会长、圣堡罗整体门窗董事长吴国洪先生也颇有见解，在他看来，“大肚子经济”为建材行业带来的机遇，实则是消费升级浪潮袭来的一个缩影。“在这种情况下，企业仍需深耕市场，为消费升级采取前瞻性、针对性的措施。”

　　三方面洞悉消费市场需求变化

　　从已有的消费者市场调研结果来看，未来的家居消费主力军对产品环保、便捷服务和高端品质三方面的需求更为明显。

　　环保：在全球大力倡导低碳环保的大背景下，现如今消费者的环保意识愈加强烈，在屡遭诟病的家居消费中表现得尤为突出。关于80、90后消费群体选购家居产品关注因素的调查报告表明，环保因素以22%的占比成为影响当前消费群体选购的最大因素。

　　服务：体验经济时代，消费者的焦点不仅限于产品，还会重视整个消费过程中带来的最终体验。门窗等家居消费中，能否获得专业、周到的服务，也成为决定他们是否会买单的重要依据。

　　品质：消费者一改从前只关注产品性能、价格等因素的消费习惯，更加重视产品设计、家装风格、个性化体现等因素，希望能够通过家装体现其价值和品位。

　　所当乘者势也，不可失者时也。当下，门窗等家居建材行业已经进入买方主导市场的时代，伴随中国中产阶级的日益崛起，家居建材市场新一轮洗牌升级加剧，门窗企业更需要及时把握市场风向，为下一步发展制定谋略。