全铝家居不止铝，把握“用户思维”更考验企业

刚刚过去的“会展季”，广州定制家具展、广州建博会、中国（凤池）铝门窗建筑装饰博览会等行业展会先后举办，虽然疫情的阴霾还未散去，但参展企业的积极性仍在。

观察下来，有两点值得一提。

第一，“铝”的功能性魔咒尚未打破。

提到全铝家居，不少企业的宣传卖点仍是“环保”“耐用”，这对于消费者来说真的有吸引力吗？当下板材企业E0级产品遍地开花，ENF级也不在少数，打“无醛”牌的企业更是一抓一大把；对于年轻消费者来说，一成不变的家居装饰可谓无趣，“耐用50年”的吸引力可能还比不上“一年一换”。

在展会中，这种对比更为明显：老道的展商变着花招用元宇宙概念、潮牌联名、惊喜盲盒等方式吸引消费者，而全铝家居企业则平平无奇地宣传着用铝的好处。是不是该思考一下：过度强调 “材料功能”和“工艺”本身，也许是企业展示制造实力的必要举措，但对于消费者而言，除了功能性，如何满足他们对于整体空间的呈现、对家装审美趣味的要求，可能更值得企业在这方面寻求创新与改变。

第二，“小而美”的个性化需求大增。

尽管当前的房地产市场行情仍旧不乐观，新房装修及旧房改造的需求也因此受到影响，但土巴兔大数据研究院对外发布的《2022家装消费趋势报告》仍旧显示：2022年上半年，国民装修预算整体上实现了10.9%的同比增长。国民装修预算的增长，显现的是当下主流消费群体对于家装品质的要求在稳步提升，在装修这件事儿上，90后们比起上一代更为讲究。 

当下消费者审美丰富多元，并追求个性化标签。即便是冷色调、极简风、朋克风这些听起来很小众的美学在当下也有相当可观的受众群。消费者越来越追求美学和文化认同价值，对于还没站稳阵脚的全铝家居企业而言，以独特的美学和文化格调取胜也未尝不可。

少一些“产品思维”，多一些“用户思维”，本期《全铝家居》将以新视角、新角度为读者打开全铝家居的更多可能性，无论是国潮风还是工业风，无论是火出圈的露营风还是户外阳光房，你总能从其中发现更多的未知乐趣！