2022家居消费新标签：全屋定制崛起，小镇青年消费逆袭

近日，土巴兔大数据研究院发布《2022家装消费趋势报告》，解析家装消费及潮流趋势。《报告》显示，2022年上半年，全屋定制业务迅速下沉，三四线城市需求旺盛，部分城市全屋定制需求增长均超过200%以上，“消费逆袭”“新崛起的消费力量”成为小镇青年的时尚标签。

全屋“下乡”

小镇青年更滋润

(图片来源：成都家具展-公众号，侵删)

根据土巴兔大数据研究院对家装市场消费群体的调查分析，目前国内一线、二线城市依旧是家装市场的消费主力，但与三四五线的市场份额差距在逐步缩小。

有调查显示，一线城市44.8%受访者有返乡置业打算，同时，近4成的受访者表示已在家乡置业。在一线、新一线城市工作中的外地人中，选择回二线以下城市购房的比例分别是46%、49.8%。同时，数据报告还显示出，目前90后家装需求强劲，已经成为返乡置业、装修的中坚力量，占比接近50%。

业内人士分析认为，去年家居市场多因素交织错综复杂，家居行业也随之发生新变化。2021年12月8日，国家发改委提出“家具家装下乡”，将推动农村居民消费梯次升级，“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。这一政策的推出更加剧了下沉市场全屋定制需求的增长。

市场下沉

家居家装企业布局纷纷拓展

(图片来源：成都家具展-公众号，侵删)

“定制＋软体”是一种趋势，但近年来不断兴起的全屋定制更是蔚然成风，在一线城市的带动下，直接导致了三四线城市消费潜力不断释放，给家居家装企业发展带来了新的机遇。

有资料显示，随着市场格局的不断更新、家居消费主力群体范围的不断外延，国内知名品牌顾家家居实时调整战略，制定了全屋定制“千店计划”，通过“信息化打通+设计师输送”的模式，积极引导软体经销商参与。

有业内人士表示，和顾家家居一样的不少国内家居品牌企业，多年前就已经做出了全屋定制服务的战略规划，并实现了市场规模每年数倍递增。在一线城市消费能力逐渐趋于饱和的形势下，业务市场下沉到三四线城市，也让不少企业尝到了甜头。

产品核心

互联网+新技术运用更受宠

定制家居消费格局更新，是否标志着产品供应链技术和生态体系的迭代？不少主流定制家居品牌生产企业认为，庞大的市场背后，企业自身具备强大的供应链优势、具有核心竞争力的息技术产品，将和市场占比率具有密不可分的关系。

如土巴兔，2020年就提出实施“创业者引擎计划”，宣布发力供应链引擎并深度聚焦领域。随后，从与优材联盟进行合作创新，到与国字号背景的北新建材达成战略合作，再到与华为、移动、电信等巨头签署战略合作意向等，土巴兔搭建更加完善供应链生态体系。

业内人士分析认为，全屋定制家居市场的变化，倒逼了定制生产企业从战略层面对市场进行重新细分，更催生了产品、产业链关于智能化、数字化等方面的提档升级。尤其是消费结构的变化，让大数据、AI人工智能、3D云设计等在产品领域的应用更加广泛，并不断为定制家居产业赋能，从而更好地为消费者提供全屋定制服务和产品解决方案。

(图片来源：成都家具展-公众号，侵删)

其实，在保持定制家具传统服务功能基础上，实现“互联网+家居”的迭代更新，在定制家居企业看来已是大势所趋。但是俗话说“酒香也怕巷子深”，如何让好的产品走出去并精准传递到消费者手中才是关键。