被吹爆的3C涂料，现在进场你看还有机会吗？

　　秉持“哪有热点，哪里就有金力泰”的一贯原则，终于，“蹭的一手好热点”的金力泰要对3C涂料下手了。

　　撇开金力泰炒作不说，3C涂料确实在近年来被“吹爆”了。所谓“3C”，是计算机类、通信类和消费类电子产品三者的统称，亦称“信息家电”。从传统意义上讲，主要包括电脑、平板电脑、手机或数字音频播放器等；但从长远看，电视机、电冰箱、洗衣机、微波炉等也将会发展成为信息家电，并构成智能家电的组成部分。本文从更大的范畴去讨论3C涂料的市场空间。

　　众所周知，单单3C本身就是一个相当大的体量市场，加上华为、小米等巨头公司持续的营销热潮的助长，国内3C市场更是一派热火朝天的景象。这也间接扩大了3C涂料的市场预期。

　　但是往往大多数人看到的趋势不能称之为商机，世界上80%的财富掌握在20%人手里。“股神”巴菲特说：“在别人贪婪时我们恐惧，在别人恐惧时我们贪婪。”3C涂料是大家看得见的趋势和大流，同时也要小心它背后的风险和陷阱。

　　根据涂料细分领域的“三判”原则（一判市场体量；二判消费者教育；三判大牌涂企愿不愿意做），我们再来分析一下3c涂料领域到底值不值得进入。

　　从市场体量来看，我们单拿手机的市场数据来说就可见一斑。全球知名数据调研机构canalys给出的数据来看，在2020年，三星的手机销量达到了2.556亿部，销量占比则为20%，三星也因此拿下了销量冠军。紧随三星后面的是苹果，其手机销量为2.071亿部，销量占比为16%。排名第三、四、五名的分别是三家国产手机厂商：华为、小米和OPPO，这三家企业的全球手机销量占比分别为:15%、12%、9%。

　　这意味着单单2020年，手机的销量就超过12亿台，其中国产手机（华为、小米和OPPO）的销量总和达到4.6亿台，按照每台手机涂料面积1.5dm²来计算，连起来也有690万m²，100m²的墙大约能刷69万面，单从这一点看体量还是相当大的。

　　二是消费认知。这里很容易产生一个错觉，就是把消费者对电子产品尤其是手机的认知和对它们涂装的认知相混淆。消费者会关注手机外壳的颜色，但是很难去关注除颜色外的性能、品牌等因素，因此就消费者认知来看，3C涂料不算成熟。这反而给一些规模较小的中小型企业为大牌手机代工的机会，这是后话。

　　三就是大牌涂企愿不愿意投入。这跟大牌涂料企业的定位有关，一般来说，大牌涂料企业都是综合性的，主做家装定位的涂料企业根本不会考虑这个领域；哪怕如PPG、宣伟这样主做工业漆的涂料巨头，事实上3C涂料也只是人家细分领域中的细分领域。

　　综上，如果单纯按数量来算3C涂料市场体量够大，但是跟其他品类一比，3C涂料的体量真不算大。

　　但是手机在内的电子产品在当今时代堪称快销品，它的更替速度是别的领域涂装不能比拟的。其次，这个需求量是永恒的，不会像“硅藻泥”那样昙花一现，有能力进入的话自然有利可图。

　　但是3C涂料领域的市场同样竞争激烈，因为它不仅面临涂料企业的竞争，还要提防3C生产企业本身的跨界竞争。

　　去年12月，小米科技有限责任公司提交的40条“雷军”拼音商标（LEIJUN)注册申请中就有对颜料油漆的商标申请，可以推测小米并不是想跨界做涂料，而是将涂料纳入生产链节约成本的同时，做出点与众不同带科技含量的东西——小米尚有生产涂料的意愿，华为、oppo等估计也有，一旦它们实现自己生产专用涂料，这个领域的需求将急剧骤减，想要进入这个领域更是难上加难。

　　除此之外，3C涂料领域不乏有专业且深耕多年的企业，已经与大牌3C公司建立了长久稳定的合作关系。例如松井股份，2019年该公司接近99%的营收到来自于涂料产品，智能手机产业作为其主要营收来源，手机及相关配件涂料也自然是涂料产品中的核心，其3.5亿的营收占据总营收的78%。

　　从2013年成功加入苹果供应商名单开始，苹果一度成为松井股份的第一大客户。值得注意的是，早在2017年，松井股份对小米和华为的销售额仅为1242万元和565万元。如今，它们分别实现了接近10倍和20倍的业务增长，松井股份在华为的涂料份额更是达到30%左右，供应了华为的三成涂料。

　　松井股份手机涂料样品

　　除松井股份外，还有美佳新材专精另一种3C涂料。美佳新材主要生产粉末涂料，其产品主要客户包括美的集团、格力电器、长虹电器等。这些大客户的存在使得美佳新材的身价飙升。

　　综上来看，此时才进入3C涂料领域似乎有些为时过晚。有意思的是，贵为手机涂料细分领域“冠军”的松井股份也打起了汽车涂料的主意，准备发力千亿汽车涂料赛道，或者说明它在3C涂料领域的发展遇到瓶颈，甚至触及天花板。

　　对此，不知道立足于汽车涂料意欲进军3C涂料的金力泰看完后作何感想——假如它不是只为蹭热点的话。

　　究竟被吹爆的3C涂料究竟值不值得入？术业有专攻，答案自在投资者心中。只是就连喜欢蹭热点的金力泰都知道要发力的赛道，本身就证明市场热度的真实存在。有市场热度，就必然追逐者众，无可厚非。

　　从外界看，小米、百度、华为等无不在跨界做生意；从涂料行业内部来看，立邦、三棵树、亚士创能、东方雨虹、北新建材等也有持续扩张的趋势与需求。全方位发展，提高综合实力是大企业不谋而合的壮大之道。

　　那么细分到3C涂料领域，它的未来到底是专业化企业的天下，还是综合性企业的一种游戏？值得再观察观察。