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互联网时代,传统企业如何打造品牌

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2021年05月06日 15:15:24
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互联网加速了时代的更迭,也极大程度地带来了新老品牌的兴起和迭代。

  2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”;李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。2017年4月24日,国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

  本刊5月期出刊前后,恰逢我国第五个中国品牌日,今天我们来简单谈谈在互联网时代企业如何进行“品牌塑造”?

  目前传统产品品牌遭遇的挑战,不外乎产品老化、渠道效率低下导致变现周期长、传播老套、缺乏超级IP创造力等等。时代在改变,对品牌的要求也在改变,如果企业家还只知道停留在辛苦产出产品,而不会“品牌塑造”的话,也可能就只能“别人吃肉,你喝汤了”。

  小米创始人雷军曾表示:“创新决定了我们能够飞多高,品牌决定了我们能够走多远”。为使企业能适应移动互联网与大数据冲击的市场环境,先知先觉的企业都在花大气力,研究用户,整合资源,打通渠道,并通过对品牌价值的重新塑造,使之更加有活力、竞争力。通过品牌人格化、视觉化、情怀化,让企业本身,让产品从研发、生产、销售、售后的每一个环节都能够与客户交流沟通,为客户所接受,并与客户产生情感共鸣,做到让产品有温度,让品牌有灵魂,也就是我们常说的“讲好品牌故事”。

  当然,在讲述故事的同时,我们也不能忽略质量、传播、运营等因素,尤其是互联网思维、整合渠道资源在品牌塑造当中的作用。现阶段部分企业尤其是传统企业、制造型企业,都是基于自身、基于行业、基础产业,寻找突破寻求变化,这种思维本身是一种由内而外的认识论,自身或已落伍,或许再多的复盘也看不出新机。

  近期笔者走访山东临朐、广东佛山多间铝型材加工、门窗、全铝家居企业,客商交流中无不透露出对线上线下渠道资源、企业平台化转型、提升品牌知名度等的强烈需求。互联网的诞生,加速了时代的更迭,也极大程度地带来了新老品牌的兴起和迭代。毋庸置疑,在互联网时代,如果企业依旧遵循老套的思维或营销方法,选择一成不变,或许只会有一种结局:消失。【刊于2021年5月《铝型材专刊》】

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