家居品牌追随新生代消费者,四大全新logo启示

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2021年04月06日 08:50:39
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新生代消费者的成长催生家居家装品牌的整体升级。

  城市化,整装,定制,新物种,家居建材行业一直通过内循环推动自我适应新消费者市场,新房装修仍是主力市场,而随着二手房存量的增长,二手房装修和旧房翻新也成为增长的一部分。

  从CBNDate消费者调研数据来看,85后人群是家居家装市场核心人群,占比达69%。家居品牌想要随着消费者变化抢占市场,就必须知道年轻消费者喜欢什么、偏爱什么、不要什么。

  年轻消费者追求并实现让自己置身于更为舒适、更具品质的生活环境。他们对家居品质提出更高要求,主要集中在四大领域:品质,实用,智能化,环保健康。

  他们普遍有较高的文化水平和对称的消费水平,觉得生活有压力,但在自己能够承受的范围内。他们既追求品质,也要求性价比。

  新消费者对家居家装的需求主要体现两大经济方向,一是“懒经济”,二是“她经济”。

  “懒经济”在家居消费中的体现:

  追求便捷与舒适的生活,要求家居产品实用性高,性价比高,易清洁、易打理,耐脏耐磨。

  “她经济”在家居消费中的体现:

  女性在家居品牌的选择和消费中起到越来越主导的地位,特别是女性单独购房理念的普遍,她们对家居家装品牌的选择更希望省时、省心、省事、省力。

  网络消费和电商直播的更迭,让他们的消费习惯变成三大步:

  一,先从线上获取全方面的品牌和产品信息;

  二,去线下实体店或大型连锁家居家装超市进行产品体验;

  三,线上+线下平衡式购物。

  对家居家装品牌来说,品牌信息在线上如何输出给消费者、在线下如何强化产品体验感,均很重要。对于头部家居家装品牌,首当其冲的是品牌形象的升级。

  圣象算是行业中品牌形象焕新较早的品牌,早在2018年便推出全新品牌标识,其品牌logo更具国际感,时尚化,年轻态,迎合年轻人消费喜好和颜值偏爱。

  顾家家居于2020年3月发布全新品牌logo,化繁为简,突出视觉空间感。

  大自然家居也于2020年9月启用全新品牌标识,其设计理念基于天然、环保、健康等品牌DNA,从现代感、国际化方向对色彩和线条进行设计,色感更加明亮鲜活。

  欧派今年3月发布全新品牌LOGO,由原来的整色块变为去框线开放式结构,体现出 “空间”感的升级理念。

  品牌形象升级,新logo只是一部分,品牌的内核同样也在升级,与之相适应的营销方式也随之迭代。相较传统的宣发,新兴的短视频、直播、电商、种草、娱乐化都是不错的营销玩法,相信家居家装品牌都在不断尝新。


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